¿Es AdWords o PPC más importante que SEO para un sitio Web nuevo? February 7, 2010
Posted by informaseo in : AdWords, Google, Optimización SEO, PPC, Posicionamiento orgánico, SEO, pay-per-click , 2commentsMucho se ha escrito acerca de este asunto, y la conclusión final siempre parece ser la misma: se deberían utilizar ambas tecnologías tanto como sea posible. SEO es mejor a largo plazo, y AdWords/PPC (pay-per-click) está más indicado para obtener resultados de forma rápida.
En la última convención del SES (Search Engine Strategies) en Chicago, Michael Gray y and Christine Churchill tenían opiniones opuestas acerca de este asunto. Gray expuso que que Google está realizando cambios que podrían afectar al resultado del ranking del posicionamiento orgánico. Uno de estos cambios es la reciente introducción de la búsqueda personalizada para todos los usuarios de Google, tanto para usuarios autenticados mediante su cuenta de Google, como para los usuarios anónimos (haciendo uso de cookies). Gray habló sobre este y otros cambios.
Churchill defendió la utilidad del PPC para la gente que comienza a establecerse en la Web por ellos mismos. La realidad es que SEO requeire invertir mucho tiempo, y aunque tiene gran importancia y supone un gran beneficio a largo plazo, es muy difícil ser competitivo. Cuando se comienza con el lanzamiento de un nuevo dominio, un nuevo sitio, y que no posee ningún enlace todavía, normalmente siempre se comienza invirtiendo tiempo en subir el ranking para unas determinadas palabras clave. PPC te permite hacerlo y al mismo tiempo obtener un buen íncide ROI (Returno Of Inversion) de forma rápida.
Sin embargo, no todo el mundo está de acuerdo con que el PPC sea lo más indicado para un sitio web nuevo. La optimización SEO es un requerimiento cuando se trata con sitios web nuevos. Ningún motor de búsqueda impulsará el ranking de un sitio en las búsquedas orgánicas si no se cumple con las recomendaciones de ese motor de búsqueda, y los resultados de las búsquedas orgánicas suponen 24 horas de anuncios ininterrumpidos, no siendo el caso del PPC a menos que inviertas una gran cantidad de presupuesto en el PPC.
PPC debería utilizarse tras una buena optimización SEO, para cubrir las áreas que no pueden cubrirse mediante la optimización SEO. Por ejemplo, una muy buena utilización del PPC es para ofertar productos o servicios a corto plazo, que mediante SEO tardarían mucho en posicionarse en las búsquedas orgánicas.
Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que PPC se puede utilizar para determinar mejor la dirección correcta para una posterior optimización SEO. Puedes utilizar PPC de forma rápida para determinar cuales son las palabras clave con mejor factor de conversión, y utilizar estas palabras clave en tu optimización SEO, evitando así esfuerzos inútiles en una optimización SEO para palabras clave con poco o nulo factor de conversión.